En Distrito Musical entendemos la publicidad y el patrocinio como herramientas fundamentales del marketing de hoy en día, el cual se encuentra al servicio del cumplimiento de los objetivos de ventas y de imagen de marca. 

El patrocinio y la publicidad nos ofrecen una nueva dimensión de la empresa y una relación diferente con sus targets, ya que no se considera sólo la dimensión de cliente o comprador, sino otras más humanas, esto es, el hombre como amante del arte, de la cultura, del deporte...

La gestión del patrocinio que lleva a cabo Distrito Musical se rige por cuatro principios básicos:

 · Establecimiento de los criterios generales de gestión (personalidad de la empresa y estrategia de comunicación que ayudarán a la elección del evento).

· Concreción de las condiciones exigibles al evento objeto de patrocinio (calidad del producto o evento patrocinado, compromiso del patrocinado, etc.).

· Adopción de la estrategia a seguir en el patrocinio (oportunidades tácticas, ya que la empresa debe adquirir un alto grado de protagonismo, validez del servicio ofrecido por el patrocinado, etc.).

· Apoyo al patrocinio a través de otras acciones de comunicación (como RR PP, relaciones con la prensa, publicidad, etc.).

Entre los objetivos fundamentales del patrocinio se encuentra el construir una imagen de marca, asociada a ciertos valores que simbolicen la actividad objeto del patrocinio así como la revalorización de un producto, la motivación de la fuerza de ventas, la aceptación social, el cambio de un estado de opinión, la obtención de cobertura en los medios de comunicación ...

Para que los medios proyecten una imagen positiva de la empresa que patrocina un evento, Distrito Musical cuenta con cuatro acciones comunicativas claves para tal efecto:

· Un programa específico de relaciones con la prensa. En él ha de garantizarse una información de calidad, la elaboración de una guía del acontecimiento, la designación de uno o dos portavoces y una logística eficaz que prepare el terreno antes de la celebración de cada acto.

· Un programa de acciones de relaciones públicas que desarrollen un clima adecuado para la consecución del programa de patrocinio.

· Una campaña de publicidad dirigida a la labor de sensibilización pública a favor del programa.

· El desarrollo de un programa de comunicación interna que facilite la cohesión del personal de la empresa en torno al objeto del patrocinio.